WordPress SEO：28 个可操作步骤的终极指南 – WordPress | SEO

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WordPress网站建立并上线后，大多数的朋友都是不知道怎么去设置优化 WordPress SEO，今天分享一篇来自 Semrush 的文章(略有小修改)，基本上涵盖了常规的 WordPress SEO 步骤，虽然文章配图是英文的，有些内容也是针对英文网站，不过，整体的思路是非常值得学习和实践！其中介绍到 Semrush 的功能和插件，并不一定适合中文网站，具体可以自行测试。

WordPress 是迄今为止世界上最受欢迎的 CMS（内容管理系统）。

它是免费并且开源的。而且，最重要的是：它对 SEO 友好。

但是，仅仅使用 WordPress 并不能使您的网站在 Google 上排名第一。您仍然需要遵循 SEO 最佳实践，当然还要为访问者提供真正的价值。

下面，我们为您提供 28 个步骤，使您的 WordPress SEO 切中要点。

注意：所有这些步骤都适用于自托管的 WordPress 网站 (WordPress.org)，而不适用于托管于的 WordPress.com的网站。

OK! 让我们开始吧…

1. 选择优质的托管服务提供商

您的托管会影响许多与 SEO 相关的事情——尤其是网站速度、正常运行时间和安全性。因此，在开始网站之前，请仔细考虑一下。

如果您已经拥有网络托管服务并且对它不太满意，您可以随时更改它。大多数优质的托管服务提供商都非常乐意帮助您从竞争对手那里迁移您的网站。

以下是选择托管服务提供商时需要考虑的一些事项：

正常运行时间长：停机时间发生在最好的托管服务提供商身上。但是，如果您的网站经常不可用，就会损害您的声誉和业务。
WordPress友好性：托管应与WordPress网站兼容。大多数优质提供商都提供某种针对 WordPress 需求量身定制的计划。
免费SSL：免费的SSL证书是必备的托管功能，因为它可以对您的网站进行安全的HTTPS加密。
服务器位置：例如，如果您主要针对国内客户，应该使用国内服务器，比如腾讯云、阿里云；如果是外贸网站，可以考虑 SiteGround 等国外主机商，还要根据主要客户群体所在国家选择，以便网站加载速度更快。
优质支持：有用且响应迅速的支持使一切变得更容易。

2. 使用对 SEO 友好的 WordPress 主题

当您第一次安装 WordPress 时，您几乎肯定会看到该平台默认的“Twenty Twenty-Something”主题。但是，您可能希望探索不同的主题来个性化您的网站。

而且您需要确保您选择的主题是轻量级的并且加载速度快。因为在SEO方面，网站性能至关重要。

官方 WordPress 主题库中提供了数以千计的免费主题（以及更多高级主题）。

您可以寻找在独立测试中表现最好的主题，也可以自己测试主题：

只需找到主题演示站点（通常可以在其官方网站上找到。)
将 URL 粘贴到 Google PageSpeed Insights 中并运行该工具

如果性能结果如下所示（即得分为 90 分或更高），则说明您找到了一个轻量级主题：

注意：尽管 WordPress 有自己的内置编辑器，称为 Gutenberg，但许多 WordPress 用户更喜欢第三方页面构建器（如 Elementor、Beaver Builder、Divi 等）。它们提供了许多很棒的功能，但它们也会影响您网站的性能，所以在选择的时候请注意这一点。

3. 确保您的网站是可索引的

拥有一个可索引的网站意味着谷歌能够将其编入索引并在其搜索结果中显示。

您需要在“设置”>“阅读”下检查网站的可见性设置。

在这里，您将在页面底部的“搜索引擎可见性”部分旁边看到一个复选框：

默认情况下，不应选中该框。但开发人员通常使用它来阻止搜索引擎在开发过程中对网站进行索引。

如果您的网站已上线并准备好在 Google 上排名，则应取消选中该框。

注意：如果您的网站仍在开发中，您可以选中该框;只是别忘了稍后取消选中它。

4. 设置SSL证书

使用安全的HTTPS连接是绝对必须的。这是一个已确认的排名因素，因此它可以帮助您的网站在 Google 上获得更好的排名。

而且您肯定不希望您的网站在网络浏览器中显示为“不安全”：

为了保护您网站的连接，您需要使用 SSL（安全套接字层）证书对其进行加密。这样可以确保通过您站点的数据得到安全加密。

不用担心。这比听起来容易：

转到托管服务提供商的管理面板。（您需要先登录您的托管管理。）
查找“安全”或“SSL证书”设置。如果找不到，只需Google“[主机名称]SSL证书设置”。大多数 WordPress 托管服务提供商都提供名为 Let’s Encrypt 的免费 SSL 证书。
选择并安装证书。

以下是SiteGround虚拟主机管理面板中的设置：

为确保SSL证书在您的WordPress网站上被正确识别和使用，您可以安装Really Simple SSL插件。

在WordPress控制面板中，单击左侧菜单中的“插件”。然后，单击“添加新的”并搜索“真正简单的ssl”。当您找到Really Simple SSL时，单击“立即安装”按钮。

然后点击“激活”按钮并按照插件的说明进行基本设置。

警告：如果您的网站在没有SSL证书的情况下已经启动并运行了一段时间，您可能需要开发人员的帮助来确保一切设置正确。

祝贺！您的网站现已加密。

5. 选择您喜欢的站点地址格式

接下来，您应该选择要使用的网址格式。

换言之：

你希望你的URL是 https://www.yourdomain.com 吗？或者您更喜欢非 www 格式，如https://yourdomain.com 格式？

以下是有关此主题的一些说明：

Google 将 www 和非 www 版本视为两个独立的网址。您需要选择一个以防止出现重复内容的问题。
使用任何一种格式对 SEO 的影响都很小（只要你坚持只使用一个版本）。
从历史上看，所有 URL 都包含 www，但今天，许多网站都放弃了它。但这真的取决于你的喜好。

在左侧菜单中，转到“设置”>“常规”，然后在“WordPress 地址”和“站点地址”字段中输入您喜欢的格式：

6.启用SEO友好的永久链接

创建更具描述性的永久链接可以帮助搜索引擎和人类用户更好地了解您的页面。

例如，这篇文章的 URL https://semrush.com/blog/wordpress-seo 清楚地表明此页面是关于 WordPress SEO 的。如果有人只看到 URL，他们仍然知道会发生什么。

默认情况下，WordPress 使用如下所示的“纯”URL 结构： https://sermush.com/blog/?p=7255

这并不是最好的解决方案……

在 WordPress 设置中选择的最佳永久链接格式是“帖子名称”结构。这意味着 WordPress 将使用帖子的标题来创建 URL。

（您可以在帖子编辑器中编辑 URL，使其更短、更易于阅读。

转到“设置”>“固定链接”，然后选择“帖子名称”。

注意：如果您要更改已建立网站上的永久链接结构，请注意可能存在的问题，主要是 404（找不到页面）错误。为了避免这些情况，您必须对所有旧 URL 使用重定向。

7.安装和配置WordPress SEO插件

WordPress SEO 插件可以让您更轻松地配置一些基本的 SEO 设置并遵循最佳实践。

三个最受欢迎的免费 WordPress SEO 插件是：

注意：出于本指南的目的，我们将使用Yoast SEO。

安装Yoast SEO

要安装 Yoast SEO，请转到您的 WordPress 控制面板。然后，单击左侧菜单中的“插件”和“添加新的”按钮。

搜索“yoast seo”，找到后单击“立即安装”按钮。然后，单击“激活”。

配置 Yoast SEO

激活后，插件会提示您完成“首次配置”。

在此过程中，你将：

运行 Yoast 的 SEO 数据优化功能
提供有关您网站的基本信息
连接您的社交资料

除此之外，转到Yoast SEO > 搜索外观 > 标题分隔符 选择将用作标题标签分隔符的符号也是一个好主意。

以下是标题分隔符在搜索结果中的样子：

我们将在以下步骤中介绍Yoast SEO中可用的其他SEO设置。

8. 将您的站点地图提交到 Google Search Console

XML站点地图是一个简单的文件，它以搜索引擎爬虫可以轻松阅读的格式列出您的所有页面。

它可以帮助搜索引擎发现您的新页面。它还提供重要信息（例如上次更新页面的时间）。

WordPress 会自动创建站点地图。您可以在以下 URL 中找到它：

https://www.yoursite.com/wp-sitemap.xml

但是，如果您使用的是Yoast SEO，它将创建一个稍微高级的XML站点地图版本，并关闭默认版本。您需要做的就是将站点地图网址提交到 Google Search Console （GSC）。

注意：Google 通常会自行发现您的网站。但是将您的 XML 站点地图提交到 Google Search Console 可以加快该过程。它可能有助于 Google 更好地了解您的网站。

在Yoast中查找站点地图URL

转到左侧菜单中的Yoast SEO，然后单击“常规”。然后，单击“功能”选项卡并向下滚动到 XML 站点地图。

默认情况下，站点地图应处于启用状态（切换按钮应为“打开”）。如果不是，请启用它。

单击小问号符号，然后单击“查看 XML 站点地图”链接。您的站点地图将在新标签页中打开。

它看起来像这样：

复制 URL 并前往 Google Search Console。

将站点地图网址提交到 Google Search Console

登录您的 Google Search Console 帐户，然后单击左侧菜单中的“站点地图”。

您将找到一个简单的表单，您可以在其中粘贴站点地图的 URL：

点击“提交”，你就完成了！

9. Noindex Unimportant Pages

WordPress 使用许多不同的页面分类法和存档页面。
例如，它为每个月发布帖子创建存档页面。包含 2022 年 9 月帖子的存档页面将有自己的 URL：

https://yourwebsite.com/2022/09/

这些页面对用户几乎没有价值。而且您通常不希望它们被编入索引并从 Google 获得流量。

您应该始终问：用户是否希望此页面出现在搜索结果中？

如果答案是否定的，您可以使用 Yoast 来阻止 Google 将这些页面编入索引。从技术上讲，这称为将页面设置为“noindex”。

以下是使用 Yoast 对页面进行 noindex 的方法：

在Yoast SEO中，点击“ Search Appearance ”。然后，在“Content Types”、“Taxonomies”和“Archives”选项卡下都有“noindex”设置。

在每个类别下，系统都会询问您是否希望在 Google 上将某种类型的内容编入Google 索引。

像这样：

要对类别中的所有内容进行索引，只需在切换按钮上选择“关闭”即可。

让我们一一介绍所有类型：

内容类型

帖子：一定要索引这些。您希望您的帖子出现在搜索引擎结果中。
页面：一定要索引这些。您希望您的页面出现在搜索引擎结果中。
模板：这些通常由页面构建器创建。不需要索引他们。

分类法

类别页面：这些通常对用户有用，尤其是对于较大的博客和电子商务网站。（请参阅步骤 13 以充分利用它们。
标记页面：这些页面通常是低价值页面。不需要索引他们。
基于格式的存档：这些是很少使用的低价值页面。完全关闭这些档案的使用，或者不索引它们。

档案

作者归档：这些对于多作者博客很有用。否则，完全关闭这些档案的使用，或者不索引它们。
日期归档：完全关闭这些档案的使用。或者不索引它们。

10. 规划网站的架构

如果你做对了WordPress SEO，你将拥有一个简单的网站架构和清晰的页面层次结构。

一个好的网站架构使你的网站更容易被搜索引擎抓取，并供用户导航。

为此，请提前计划。您可以简单地使用笔和纸。或者 Google 表格。为此，我们喜欢使用像MindMeister这样的思维导图平台。

只需创建一个免费帐户并选择“组织结构图”模板（因为它提供了网站结构的良好视觉表示）：

然后，您可以通过写下并嵌套网站可能拥有的所有页面和类别来开始规划网站的架构。

一个简单的网站架构可能看起来像这样：

您的页面应该尽可能少的点击即可轻松访问。一个好的规则是，任何页面或帖子都不应该需要超过三次点击才能从主页到达。

WordPress页面与帖子

默认情况下，WordPress 带有两种不同类型的内容：帖子posts 和页面pages。

将 Pages 格式用于不需要分类且可能没有作者的静态页面。

典型的示例是“关于”页面、“隐私政策”页面或登录页面。

“帖子”格式适用于博客文章，即按类别组织的页面，通常显示作者和发布日期。在网站上，帖子按时间倒序显示（最新的帖子在顶部）。

在 WordPress 中，您可以选择您的主页是最新帖子的索引还是静态页面。只需转到“设置”>“阅读”，然后选择以下两个选项之一：

如果您选择静态主页选项，则可以选择将用作主页的页面。以及将显示您的帖子的页面。

避免关键词蚕食

拥有一个映射的网站体系结构还有另一个好处。它可以帮助您避免关键字蚕食——这是一个常见问题，这意味着您的页面在 Google 结果中相互竞争。

正如谷歌的约翰·穆勒（John Mueller）在Reddit AMA中所说：

“如果你有一堆内容大致相同的页面，它就会相互竞争……就我个人而言，我更喜欢更少、更强的页面，而不是很多较弱的页面——不要淡化你网站的价值。

那么，如何防止页面相互竞争呢？

为网站的每个页面分配一个目标关键字。
确保每个页面都有一个唯一的目标关键字。

注意：我们将在第 15 步中讨论如何找到正确的关键字。

要查找现有的蚕食问题，您可以在 Semrush 的位置跟踪工具中打开“蚕食”选项卡并查找受影响的页面。

11. 将页面嵌套到子文件夹中

嵌套页面意味着将相似的页面分组到 URL 体系结构中的子文件夹中。

默认情况下，WordPress 创建不嵌套的 URL。

例如，如果没有嵌套，自由摄影师网站上的 URL 将如下所示：

domain.com
domain.com/services
domain.com/wedding-photography
domain.com/portrait-photography
domain.com/family-photography
domain.com/blog
domain.com/editing-process
domain.com/family-portrait-tips

但是，为了使 URL 结构更合乎逻辑——不要忘记搜索引擎爬虫喜欢顺序和结构——我们可以这样嵌套页面：

domain.com
domain.com/services
domain.com/services/wedding-photography
domain.com/services/portrait-photography
domain.com/services/family-photography
domain.com/blog
domain.com/blog/editing-process
domain.com/blog/family-portrait-tips

在该示例中，页面嵌套到更具描述性的类别中。提供的服务嵌套在“services”子文件夹中，博客文章嵌套在“blog”子文件夹中。

要在 WordPress 中嵌套页面，您需要编辑该页面。然后，转到“页面属性”并选择所需的“父页面”。

例如，对于婚纱摄影页面，我们会选择“services”作为父页面。

这将导致“服务”子文件夹包含在婚纱摄影页面的 URL 中：domain.com/ services/wedding-photography

注意：如果您要使用嵌套功能更改现有网页的网址，则可能需要设置重定向。如需帮助，请查看我们的重定向指南。

12. 创建一个易于导航的菜单

菜单是任何网站的关键导航元素。它可以帮助您的访问者找到最重要的页面。

这对SEO也很重要。因为它提供了有关您的网站结构及其关键页面的更多信息。

您的主菜单应该是：

清除：不要用太多的菜单项使用户不知所措。考虑创建子菜单或将较少使用的项目移动到页脚菜单。
简单实用：始终遵循“用户至上”的原则。试着站在访客的立场上，确保导航是 100% 可以理解的。
可预测：不要进行实验。人们（和搜索引擎爬虫）希望在菜单中找到的包含项并使用传统名称（例如“定价”而不是“它要花多少钱”或“博客”而不是“现场笔记”）。

要在 WordPress 中创建菜单：

1. 转到外观>菜单>编辑菜单或单击“创建新菜单”链接。

2. 在“添加菜单项”部分将页面（或其他类型的内容）添加到菜单中。

3. 拖放菜单项以更改其顺序和/或在“菜单结构”部分重命名它们。

要使菜单出现在网站的标题中，请不要忘记在底部的设置中将其标记为“主菜单”：

您可以在 WordPress 的“菜单”部分创建多个菜单（例如，页脚菜单、独立博客导航等）。它们的实现将取决于您的主题和/或页面构建器。

13.正确使用帖子类别

类别是执行以下操作的有用方法：

将博客文章组织到逻辑组中：由于类别可以嵌套，因此它们提供了在博客主题中创建层次结构的独特机会
改善您网站的内部链接：您的类别存档页面可以成为有用的内容中心，将涵盖一个主题的所有相关帖子相互链接
帮助访问者查找其他相关帖子：通过对帖子进行分类，您可以向读者显示相关帖子

由于类别是 WordPress 帖子的必修课（如果您不为您的帖子分配类别，WordPress 将使用默认的“未分类”类别），因此您不妨充分利用它们。

为您的帖子分配类别很容易。打开页面的编辑器，然后滚动到右侧面板中的“类别”部分。

在那里，您可以选择类别或创建一个新类别：

注意：另一种类型的 WordPress 分类法是标签。标签可以帮助您根据共同的子主题对不同类别的帖子进行分组。但是，标签不是强制性的，也不像以前那样受欢迎。

最后，让我们来看看您可以做些什么来优化您的 WordPress 类别……

使用合理数量的类别

您可以使用的类别数量没有任何限制。

但是，为了使您的博客易于浏览而不会让读者不知所措，理想的数字是在 5 到 10 个类别之间。

让我们看一下 Semrush 博客上使用的类别：

“SEO”或“营销”等父类别提供了基本分类。然后，每个类别都有子类别，这些子类别进一步对相关内容进行分组。

例如，“SEO”类别有“关键字研究”、“页面搜索引擎优化”和“链接建设”等子类别。

尝试广泛创建类别。这样，您就不会最终获得只有几个帖子的类别。

提示：您无法删除默认的“未分类”类别。但您可以避免使用它或重命名它。

优化类别页面

每个类别存档页面都应有一个简短的描述。这使您可以向读者介绍该类别并为搜索引擎提供独特的内容。

以下是 Semrush 博客上“SEO”类别页面的示例：

要向类别页面添加说明，请转到发布>类别>，然后单击“编辑”。

然后，在“描述”字段中用几句话描述您的类别：

正如我们之前提到的，类别存档页面可以创建出色的内容中心（充当博客上各种主题的“主题网关”）。

这就是为什么您可能希望它们被索引并出现在 SERP（搜索引擎结果页面）中的原因。

为了在搜索结果中获得好看的摘要，您应该优化类别页面的标题标签和元描述。

下面是一个经过良好优化的类别页面的 SERP 片段示例：

我们将在步骤 19 和 20 中介绍标题标签和元描述优化最佳实践。

14. 启用面包屑导航

面包屑导航是一个文本路径，通常位于页面顶部，用于指示页面在网站结构中的位置。

它看起来像这样：

使用面包屑的主要原因是它们可以帮助访问者浏览您的网站。

其次，它们可以出现在搜索结果中并丰富你的SERP片段。

在 WordPress 上启用面包屑的最简单方法是使用 Yoast SEO。在“搜索外观”下，单击“面包屑”。在下一页上，单击“已启用”。

如果您将 Yoast 与标准的 WordPress Gutenberg 编辑器一起使用，您可以简单地添加一个名为“Yoast Breadcrumbs”的新块来在您的帖子中显示面包屑：

注意：痕迹导航是一种架构标记。我们将在步骤 23 中详细讨论架构。

要了解有关此主题的更多信息，请查看我们的面包屑详细指南。

15.做关键词研究

最重要的 WordPress SEO 任务之一是找到您的受众在 Google 中输入的关键字，以便您可以定位他们并获得相关流量。

这个过程称为关键词研究。

查找关键字

找到相关关键词的最简单方法是查看你的竞争对手的排名。在 Semrush 中，有一个专门的工具。这就是所谓的关键词差距。

假设您经营一家网页设计机构，并且正在为您的博客寻找主题创意。

您需要做的就是输入您的域名和竞争对手的最多四个域名。（该工具会建议一些，或者您可以手动输入它们。

接下来，选择您的目标位置并点击“比较”。

然后，只需查看关键字列表并关注这两个选项卡：

缺失：所有竞争对手都有排名的关键词，但你没有
弱：你所有竞争对手的关键词排名都高于你

所有这些都是你的竞争对手使用和/或排名的相关关键词。你可以用你的内容来定位这些关键词。

浏览列表并获得一些灵感。

提示：查找更多关键字的另一种简单方法是输入您的利基市场中任何较大的关键字（也称为“种子关键字”），然后查看与之相关的字词。在 Semrush 中，有一个专门的工具，称为关键字魔术工具。

选择关键字

现在你已经找到了关键词，你需要仔细看看它们的指标，以选择目标关键词——最能代表你各自页面或帖子的关键词。

要选择目标关键词，你需要仔细看看它们的指标。即：

搜索量：用户多久搜索一次关键字？
关键词难度（KD）：关键词排名有多难？
搜索意图：用户在搜索中使用关键字时，期望看到什么样的内容？

在“关键字差距”和“关键字魔术”中，您可以在一个表格中看到所有这些指标，该表格可让您轻松地确定关键字的优先级和过滤。

一旦你为一个页面或帖子找到了理想的目标关键词，就优化了该目标关键词的内容。

这并不意味着到处塞满关键字。

相反，在页面的某些关键元素中包含目标关键字（或其变体）。如：

Headers
Title tag
Body
Inbound internal links

16.创造伟大的内容

高质量的内容是一般的SEO要求（不仅仅连接到WordPress SEO）。但它是如此重要，以至于我们不能在本指南中省略它。

让我们深入…

确定搜索意图

确定搜索意图意味着确保您的页面准确地提供用户正在寻找的内容。

一个很好的开始方法是分析你的目标关键词的SERP值。

您可以使用 Semrush 的关键字概述工具查看来自任何国家/地区位置的 SERP 并获得一些有用的指标：

只需浏览结果并仔细查看首页即可。

SERP分析将帮助你通过以下方式确定搜索意图。

选择正确的内容类型：你会看到什么类型的内容对关键词的排名（例如，着陆页、评论、信息帖子等），这样你也可以用正确的内容类型来定位它
更好地理解主题：您会看到用户可能遇到的许多问题，以便您可以在内容中回答这些问题
分析你的竞争对手：你将能够看到哪些页面在关键词上排名，这样你就可以从中获得灵感
寻找提供附加值的机会：查看竞争对手发布的内容可以帮助您想出从中脱颖而出的方法（通过提供独特的角度、数据、示例、媒体等）。

提供可靠的信息

E-A-T（专业知识、权威性和可信度）是一个重要的 SEO 概念，是 Google 评估您网站的一部分。

展示良好的 E-A-T 的很大一部分与拥有高质量的反向链接有关。

但是，许多页面上的最佳实践也会帮助您做到这一点。

即：

写你专业领域内的事情
提供有关您的作者及其专业知识的信息
事实准确和全面
使用统计数据和其他可靠数据支持您的索赔
提供有关您网站的透明信息（“关于”页面、“联系”页面）

这不是一个完整的列表，但你明白了：成为你自己会信任的在线资源。

针对读者进行优化

许多人过于关注为搜索引擎优化内容，而忘记了他们的读者。这两个目标不是排他性的。通过改善用户体验，你也将改善你的SEO。反之亦然。

Semrush 有一个方便的 WordPress 插件，称为 SEO Writing Assistant，可帮助您随时随地改进文本。（它也可以在Semrush的界面中使用，也可以作为Google Docs和Microsoft Office插件使用。

要安装它，请转到 WordPress 控制面板中的“插件”。然后，单击“添加新的”并查找“Semrush SEO Writing Assistant”。然后点击“立即安装”和“激活”。

该助手将显示在任何帖子或页面编辑器的底部，并在四个方面提供详细分析：

可读性
搜索引擎优化
创意
语气

提示：您可以使用“浮动模式”在侧边栏视图中查看助手。

当涉及到SEO部分时，该工具专注于关键词优化。它将检查您是否在页面的标题和内容中使用了目标关键字。

它会推荐一些您可以在页面上使用的其他关键字。

这些建议基于排名靠前的页面中的关键字。它们可以很好地概述您的竞争对手涵盖的各种子主题。

将这些关键词建议作为对竞争对手所涵盖内容的有用见解，而不是您需要不惜一切代价包含的内容。

（如果你太努力地包括每一个建议，你的内容可能听起来有点不自然，而且充满了关键词。

在可读性方面，该插件将建议最佳难度级别（基于排名靠前的页面的平均可读性级别）并为您的文本评分。

如果可读性分数太低，该工具会提示您修复长段落、难以阅读的句子和复杂的单词：

该工具还允许您选择目标语气。

根据您的选择，它将分析文本并显示音调不一致。然后，您可以修复文本，使其更清晰地匹配您的目标语气。

最后，该工具可以检查您的内容的原创性。

谷歌明确表示，作者应该“避免简单地复制或重写（其他）来源，而是提供实质性的附加价值和原创性。

确保您的内容不仅仅是用略有不同的词语复制其他内容。

17.编写对SEO友好的URL

默认情况下，WordPress 使用您页面的标题来创建 URL。因此，您网站上的 URL 可能会变得冗长。

例如，默认情况下，有关小狗训练的帖子的 URL 可能如下所示：

https://petblog.com/10-practical-puppy-training-tips-to-help-you-train-your-puppy

长 URL 的问题在于它们可能会在搜索结果中被截断。这不是一个好看的样子：

要创建一个对 SEO 更友好的 URL，请向下滚动到页面/帖子编辑器中的“永久链接”部分，然后更改“URL Slug”。

在上面的例子中，一个更好的URL应该是这样的：

https://petblog.com/puppy-training-tips

或者，您可以在编辑器底部的 Yoast SEO 设置中更改 URL。该插件还将显示实时片段预览：

以下是创建对 SEO 友好的 URL 的其他一些技巧：

保持简短：它看起来更好，并且不会在搜索结果中被截断
包括目标关键字：这有助于用户快速弄清楚页面的内容，这是一个次要的排名因素
不要包含数字（除非您 100% 确定它们不会更改）：如果帖子中的数字（例如，打赏数量或年份）将来发生变化，则您的网址将与您的内容不一致

18.正确使用标题

H标题是单个页面结构中一些最重要的元素：

他们为页面内容创建了清晰的层次结构
他们传达页面的内容
他们分解文本以使其更易于阅读

以下是它们的工作原理：

要在 WordPress Gutenberg 编辑器中添加标题，只需打开页面或帖子即可。然后，单击加号（+）图标以添加新块。选择“标题”：

然后，选择您需要的标题类型：

若要查看页面按标题组织的样式，可以打开文档大纲。

只需单击编辑器顶部导航栏中的“信息”图标即可。这是一个圆圈中的字母“i”：

然后，您可以问自己以下问题：

标题是否以合乎逻辑的方式嵌套？（H3s下H2s等）
同级标题在语法和文体上是否一致？
标题是否可以作为一个独立的目录，并且仍然有意义？

如果所有这些问题的答案都是肯定的，那么恭喜你！您已正确使用标题。

19.编写优化的标题标签

页面的标题标签会告诉用户和搜索引擎您的页面是关于什么的。这是一个重要的排名因素。

它出现在搜索引擎片段和浏览器选项卡中：

因此，制作强大、优化良好的标题标签是一项重要的页面搜索引擎优化任务。

Yoast SEO插件也可以在这里提供帮助。只需向下滚动到您正在编辑的页面底部，然后编辑“SEO 标题”下的字段：

“标题”和“页面”占位符将自动填充帖子或页面的标题。

您可以删除它们并编写自己的 SEO 友好标题标签。有时，您需要做的就是缩短标题并更改几个单词。

提示：我们建议您保持“分隔符”和“网站标题”变量不变。如果需要，您可以在站点范围内更改它们。这样，您就不必手动重写所有较旧的标题标签，以防您更改其中一个标签。

以下是编写引人注目的标题标签的一些技巧：

为每个页面/帖子提供唯一的标题
确保标题标签的宽度小于 600px（Yoast SEO 插件中“SEO 标题”输入下方的进度条将帮助你;尽量保持在绿色区域）
把你的目标关键词放在第一位（但不要不惜一切代价塞满关键词）
如果可能的话，包括你的品牌名称（有时它会使标题太长，所以这取决于你的需求）
使用可操作的、有说服力的词语（如“评论”、“最佳”、“清单”或“分步”）
使用数字（“前 10 名”或“2022 年”之类的东西会引起人们的注意）

20.制作独特的元描述

虽然元描述不是直接的排名因素，但它们会影响你的CTR（点击率）。

换句话说，写出出色的元描述可以让更多的人在搜索结果中点击你的链接。

截断的元描述不是 SEO 灾难。但它看起来也不好：

您可以在Yoast SEO中与标题标签相同的部分中添加元描述。进度条将帮助您将元描述保持在理想的长度范围内。

以下规则将帮助您编写令人惊叹的元描述：

为每个页面提供唯一的元描述
以 120 个字符为目标（这样它就不会在移动搜索结果中被截断）
包括你的目标关键词（同样，自然而然地做，没有关键词堆砌）
考虑搜索意图
保持清晰并使用主动语态
显示价值并在末尾添加号召性用语

现在，让我们看一个精心设计的元描述的例子：

正如你所看到的，元描述具有理想的长度，涵盖了搜索意图（交易;包含有关免费送货的信息）并包括目标关键词（“男士冬靴”）。

此外，它还包含一个号召性用语，以吸引用户点击链接（“购买…”）。它使用简短的、可操作的句子。

21. 内部链接

内部链接是从同一域上的一个页面指向另一个页面的任何链接。

内部链接有两种类型：

导航内部链接：作为网站结构一部分的链接（例如菜单、类别或面包屑，我们在步骤 12 到 14 中介绍了这些链接）。
上下文内部链接：指向您网域中相关网页的链接，这些网页位于正文副本中。

内部链接是将权限从一个页面传递到另一个页面的好方法，这种方式（与反向链接构建不同）100%在您的控制之下。

让我们看一下这个例子：

创建内部链接

每当您编写新内容时，您都可以创建内部链接。

在WordPress中添加内部链接很容易：

首先，选择要链接的文本（锚文本）。然后，单击小链图标。

然后搜索您要链接到的页面或帖子，并通过单击它来选择它。

如果您已经有目标页面的 URL，您也可以只粘贴它。

瞧！您有一个新的内部链接。

提示：或者，您可以使用WordPress插件，该插件将根据选定的关键字（如Internal Link Juicer）自动创建内部链接。

一个好的做法是将内部链接作为发布工作流程的一部分：

发布前：在撰写新内容时，请确保链接到可能对读者有用的其他帖子或页面。
发布后：帖子上线后，查找可以链接到您的新内容的旧帖子。

确保战略性地使用内部链接来支持您的重要页面和帖子。

审核您的内部链接

如果您有一个包含许多内部链接的成熟网站，那么最好在 Semrush 的网站审核工具中运行简单的审核以查找任何内部链接问题。

首先，创建一个新项目并运行审核。

审核完成后，请前往“内部链接”部分查看更多详细信息。

在这里，您将找到有关内部链接的错误和警告列表。它们按重要性排序，因此最好从顶部开始。

只需单击问题数即可查看所有受影响的 URL。

除了受影响的网址列表外，您还可以找到有关如何解决每个问题的详细说明和有用提示。

22.编写描述性图像替代文本

在图像中添加描述性替代文本是 WordPress 或任何类似平台的 SEO 中的一项重要做法。

谷歌搜索中心博客指出，谷歌使用替代文本来“理解图像的主题”。

此外，替代文本是一个关键的用户体验元素，屏幕阅读器会向有视觉障碍的用户朗读替代文本。

那么，如何创建好的替代文本呢？

让我们看一下这张图片以及它可能具有的替代文本的一些示例：

错误的替代文本（关键字堆砌）：“国际象棋，棋盘，下棋的男人，国际象棋历史”
错误的替代文本（无替代文本）：“”
糟糕的替代文字（太模糊）：“chess”
OK 替代文本：“两个男人下棋”
伟大的替代文字：“1946 年，两个老人在中央公园的长凳上下棋”

正如你所看到的，你的替代文本应该是描述性的和有帮助的。这不是一个填充关键字的地方（尽管如果关键字相关且自然，则包含关键字是一种很好的做法）。

要在 WordPress 中向图像添加替代文本：

转到媒体>库，然后选择要编辑的图像。在“替代文本”字段中写下您的替代文本。

另外，请记住，替代文本并不总是必需的。您无需为以下项编写替代文本：

纯粹具有装饰目的的图像
包含文本的图像在附近也被写成真实文本

提示：Google 用来理解图片的另一条元数据是图片的文件名。

因此，下次在将图像文件上传到 WordPress 之前命名图像文件时，请记住，像 red-butterfly.jpg 这样的描述性文件名总是比 FPglP6jWYAM6TbK.jpg 更好。

23. 手动批准评论

在其他网站上撰写评论以获得反向链接曾经是一种流行的链接构建技术。

当然，它不像过去那样有效（例如，默认情况下，WordPress 评论中的所有链接都是 nofollow，即它们不会传递任何权限）。

但是很多垃圾邮件发送者仍在尝试。因此，您可能遇到过以下情况之一：

在你的网站上有垃圾评论可能不会损害你的SEO工作。尽管如此，谷歌还是鼓励网站所有者打击垃圾内容。

为什么？

因为垃圾内容仍会以其他方式影响您的网站：

它损害了你的可信度
它没有为用户提供任何附加值
它与您的内容无关

幸运的是，WordPress中有一个非常简单的解决方案：

在控制面板的“设置”下，单击“讨论”。然后，选中“必须手动批准评论”。

这样，您必须先批准网站上的每条新评论，然后才能出现在页面上。

是的，它为您的工作流程添加了一项附加任务。但它可以防止垃圾评论伤害您的网站。

24.加快你的网站速度

在页面速度方面，每一秒都很重要。

页面速度也是一个确认的排名因素。这意味着网站速度慢会损害您的排名。

此外，谷歌的一项研究显示，较高的页面加载时间与用户离开网站的概率之间存在明显的相关性：

有很多方法可以优化您的 WordPress 网站以提高您的页面速度：

安装缓存插件：缓存插件将在首次加载后存储部分网站数据，以便更快地处理每个未来的请求
使用内容分发网络：CDN 将您的网站内容分发到世界各地的各种服务器，以加快距离原始服务器更远的不同位置的加载时间（流行的 CDN 服务的一个例子是 Cloudflare。
缩小代码：缩小源代码（例如，通过删除不必要的字符）可以帮助它更快地加载

更深入地了解这些不同类型的性能优化将超出本指南的范围。

相反，我们会推荐一些可靠的插件，这些插件将帮助您提高 WordPress 网站的性能。

免费插件：

W3 Total Cache：缓存 + 代码缩小
WP Super Cache：缓存
Autoptimize：代码缩小;与WP Super Cache配合得很好

高级插件：

WP Rocket：一种流行的多合一解决方案
NitroPack：一体化解决方案和内置 CDN

注意：页面速度优化是WordPress SEO中最具技术挑战性的方面之一。尽管我们上面列出的每个插件都有许多分步指南，但有时，事情可能会变得棘手。如果您不确定某事，请向专业人士寻求帮助。

最后但并非最不重要的一点是，加速网站速度过程的一个重要部分是图像优化。以下是有关此的更多信息：

25.优化你的图像

大图像文件是网页加载缓慢的最常见原因之一。

幸运的是，大量的 WordPress 插件可以帮助您以各种方式优化图像。例如，Smush 插件涵盖了所有图像优化基础知识。

要安装插件，请转到插件>添加新插件>搜索“smush”>立即安装>激活。

让我们看看它能为您做些什么。

压缩图像

图像压缩是减小图像文件大小的最有效方法之一。

安装 Smush 插件后，转到其仪表板（只需单击左侧边栏 WordPress 菜单中的“Smush”）。它将提示您进行初始设置。

启用“自动压缩”。

当谈到下一步——“高级（有损）压缩”时，有利有弊。它将显着减小文件大小。但有时，它会导致图像质量下降。

如果您的网站依赖于高质量的图像，或者您根本不确定，请将其保持非活动状态。您可以随时启用它。

让我们看一下其他两个选项的含义——“剥离图像元数据”和“延迟加载”。

剥离图像元数据：这将从图像文件中删除不必要的信息（例如日期和时间）以使其更小
延迟加载：这将允许加载放置在页面下方的图像，并稍有延迟，以改善页面的初始加载时间

您可以同时启用它们。

现在您已经完成了设置。该插件将根据您的设置处理您的所有新图像。您还可以批量压缩到目前为止已上传到网站的所有图像。

立即前往 Smush > Bulk Smush > Bulk Smush Now。在插件的免费版本中，您一次最多可以压缩 50 张图像。

使用适当的图像大小

对于您的网站来说太大的图像也会减慢您的加载速度。

例如，如果内容的宽度为 1,000 像素，则图像宽度超过该宽度会不必要地减慢页面加载速度。这是一个常见的错误，您可以轻松预防。

在 Smush 中，您可以启用对页面布局来说太大或太小的图像的检测。

转到 Smush >设置>切换“检测并显示错误大小的图像”选项。

不要忘记单击页面底部的“保存更改”。

这样，您将能够看到对于其容器来说太大或太小的图像。您可以调整大小并重新上传它们。

26. 用架构标记你的页面

结构化数据是以特定格式（称为架构标记）编写的一段代码，可帮助 Google 了解网页的内容。

例如，假设您经营一个手工艺博客，为每个项目提供详细的分步说明。

通过添加 HowTo 标记，您可以标记每个步骤以及任务将花费的时间，以帮助 Google 阅读和理解这些单独的步骤。

然后，Google 可以在搜索结果代码段中使用以下信息：

您几乎可以标记任何内容，从有关您网站的基本信息（如组织名称、文章或作者）到更具体的内容（如活动、产品、评论、食谱、常见问题解答、操作方法等）。

如果您使用的是Yoast SEO插件，它会根据您的网站设置和您在初始配置中提供的信息为您处理所有基本标记。

您还可以在编辑页面或帖子时看到的 Yoast 框的“架构”选项卡中标记一些特定的内容类型。然后，选择架构类型。

例如，您可以使用“关于”页面架构或“签出”页面架构来标记页面。

此外，您可以在标准 WordPress （Gutenberg）编辑器中添加一些 Yoast 结构化数据块。

只需单击加号（+） 图标即可添加新块并搜索“yoast”。您将能够添加操作方法块和常见问题解答块。

如果您需要添加一些 Yoast 不支持的特定结构化数据，您可以。使用专用于模式标记的众多 WordPress 插件之一。

27.保护你的WordPress网站

网站安全是SEO不可或缺的一部分（尽管一开始可能并不明显）。

事实上，一项研究表明，网站被黑客入侵的最常见原因之一是操纵其传出链接（即，在您不知情的情况下使您的网站链接到另一个网站）。
链接到不相关的垃圾网站肯定会损害您的排名。

我们已经在步骤 4 中讨论了使用 SSL 证书。现在，让我们来看看保护网站免受攻击的其他方法。

使用备份插件

第一步是安装一个好的备份插件——比如 UpdraftPlus——这样你就可以轻松地将你的网站恢复到以前的版本，以防出现问题。

安装后，转到插件的设置进行设置：

定期备份：频率取决于您对网站进行更改的频率（我们建议至少每周备份一次）
远程存储：备份的存储位置（例如 Google 云端硬盘）

使用安全插件

安全插件将阻止任何恶意流量，并定期扫描与安全相关的任何问题，从可疑的登录尝试到恶意软件感染。

有许多很棒的 WordPress 安全插件。

以下是我们的一些建议：

定期更新

过时的软件可能存在攻击者可以利用的错误。定期更新可修复这些漏洞。

您需要定期更新您的：

WordPress核心
插件
主题

您需要做的就是转到仪表板>更新，看看需要更新的内容。

或者，您可以访问插件（插件>已安装的插件）和主题（外观>主题）部分来管理这些相应安装的更新。

当有可用更新时，WordPress 会通过显示一个红色圆圈来通知您，其中包含许多需要更新的项目：

警告：在进行任何更新之前，请务必确保您的网站已备份。

仅安装受信任的插件

WordPress 可以轻松发现最好的插件。每次安装新插件时，请确保它满足以下条件：

它最近已更新
它与您的 WordPress 版本兼容
它具有合理的安装数量和良好的评级

下面是一个更新、兼容和流行的插件示例：

另一方面，这里是一个可能存在安全风险的插件示例：

28.使用“最后更新”日期

您应该定期更新您的内容，以确保它保持新鲜和相关性。

当您更新内容时，您还需要更改其日期，以向用户和搜索引擎显示您的内容已更新。

执行此操作的一个好方法是显示一段内容上次更新的日期。

以下是 Backlinko 的 Brian Dean 的做法：

如果你看一下页面源，你可以看到它是在 2021 年 6 月发布的，并在 2021 年 11 月更新的。

这意味着：

谷歌可以读取这两个日期，并选择它认为更相关的日期在搜索结果中显示
用户看到最新更新的日期，因此他们知道帖子内容是新鲜的

双赢。

一个方便的 WordPress 插件将帮助您添加“最后更新”日期。它被称为 WP Last Modified Info。

转到插件>添加新>搜索“wp last modified info”>然后单击“立即安装”按钮>激活。

然后转到“设置”>“WP上次修改信息>帖子”>，并切换“在前端显示信息”旁边的按钮，以显示帖子中的上次修改日期。

您可以通过其他设置来编辑要排除的日期格式、模板或存档页面。

然后点击“保存设置”。

最后但并非最不重要的一点是，转到插件设置中的“模式选项”选项卡并启用模式标记。（在大多数情况下，“默认模式”将是最佳选择）。

这样一来，Google 就可以在搜索结果摘要中使用您的“上次更新”日期。

常见问题

WordPress 对 SEO 有好处吗？

是的，WordPress 对 SEO 非常友好。但这只是一个CMS。因此，您仍然需要付出艰苦的努力才能使您的网站在自然搜索中取得成功。

谷歌偏爱 WordPress 吗？

谷歌不赞成任何CMS。WordPress 可能比其他一些 CMS 更适合 SEO，但通常不是 CMS 的选择赢得了 SEO 之战。话虽如此，WordPress 绝对是 SEO 的不错选择。

哪个 SEO 插件最适合 WordPress？

说到多合一 SEO 插件，最受欢迎的三个是 Yoast SEO、多合一 SEO 和 Rank Math。当然，还有许多其他出色的 WordPress SEO 插件专门用于特定的 SEO 任务。

后续步骤

您已经完成了我们的 WordPress SEO 指南。干得好。

完成上述所有步骤后，下一步是什么？这里有一个想法：

通过获得一些高质量的反向链接来提高网站权威，也就是外链建设。